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华达利家具 | 五大品牌战略布局 满足多元消费需求-凯发娱发k8

http://www.jiajupaiming.com 2021-03-23 16:30 凯发娱发k8 

华达利家具集团始创于1976年,至今已经深耕行业45载。自2014年正式进入中国市场以来,华达利成绩斐然,陆续推出了全球沙发大师htl、德国domicil、意大利corium、德式布艺fabbrica四大品牌,成为了创新、时尚定制沙发的引领者。3月18日,在第47届中国(广州)国际家具博览会上,华达利带来了第五大品牌——意大利时尚布艺gallery系列的全新亮相。

本次展会上,华达利位于展馆的4.1c01、c08,占地多达三千余平米。五大品牌各自精彩又互为补充,一早便吸引了许多观众和经销商驻足参观与青睐,现场反应热烈、异彩纷呈。

 

 

今时不同往日,当今国内的消费市场同过去相比发生了翻天覆地的变化:市场的主力军正在朝95后人群转移,消费需求趋向多元化、个性化和差异化;工业智能的入局为家具这一偏传统的行业寻找新优势、塑造新竞争力带来了机遇和挑战;2020年突如其来的新冠疫情更是让全球经济遭遇重创,如何稳住外贸,同时扩大内销,实现内外“双循环”协调发展,成为摆在每个企业面前的难题。今天,腾讯家居的记者有幸采访到华达利中国区培训经理满江红先生,谈谈他对当前家具市场形势的看法以及未来的商业布局。

 

 

 

采访精选

【腾讯家居】您怎么评价贵公司过去这一年的发展呢?

华达利集团】我们去年一年的发展可以从三个方面来评价:

第一,在资源整合上,华达利集团具备完整的一体化产业链,拥有意大利、中国等全球9大生产基地,华达利的产品得到包括英国劳氏、欧陆科技集团、瑞士通用公证行等全球5大机构的8大权威认证。在中国市场已有300家门店,2021年华达利重点发展中国市场要达到500家门店,并依托设计研发、生产制造的优势资源,加速开店提质。

第二,在品牌推广上,我们组建了一个新营销团队,整合营销传播,在一些家具行业的知名杂志和媒体上发声量越来越多,所以在品牌推广上也取得了比较好的成绩。

第三,在消费者和凯发娱发k8的合作伙伴的认可度上,经过一年的反馈,取得了比较不俗的成绩。现在,我们的消费者或者意向凯发娱发k8的合作伙伴,对我们的认可度有了很大的提升,无论是对我们的产品还是服务,还是我们的品牌的发声量,都有一个比较好的反馈。

 

【腾讯家居】本次来参加广州家博会带来了哪些新品呢?能为我们介绍一下新品的亮点吗?

【华达利集团】在第47届广州国际家博会上,我们有5大品牌共同亮相,包括我们45周年的 htl全球沙发大师,德国经典高端家居品牌domicil,去年发布的意大利高端艺术家居品牌corium和德国知名布艺设计品牌fabbrica,以及今年推出的意大利快时尚布艺沙发品牌gallery。每个品牌系列,我们也推出了新的产品系列和新的产品设计。多品牌推广为的是满足消费者多元化的需求,这也是我们今年参展的一个目标。

 

 

【腾讯家居】z世代正在成为未来消费的主宰者,消费愈趋多元化和个性化,您是如何看待这种新的消费浪潮的?贵企业又是如何应对的呢?

【华达利集团】家具行业是传统行业,在继承传统的基础上,我们还要适应当下年轻人的需求。每一个时代的消费理念和消费方式有所不同,我认为现在的年轻人思维比较活跃,更享受一种自由放松的生活方式。我们作为工厂方和品牌方,要带领全国的凯发娱发k8的合作伙伴,把握好这种市场趋势和动态,才能把品牌发展得更好。比如考虑到年轻人对时尚化、个性化和差异化的追求,我们推出了五大品牌。

 

 

【腾讯家居】2021年贵企业的发展规划是怎样的?

华达利集团品牌推广上,就像刚才提到的,多品牌发展、满足消费者的多元需求,将是一个基调。产品研发上,华达利集团发展了45年,每年推出超300款新品,再加上在产品质量和产品设计方面,我们有独特的研发实力和优势,以及产品的保证。营销上,华达利集团将采取线下线上联动的模式。线下,我们将深入一线开展各种各样的营销活动,对凯发娱发k8的合作伙伴进行扶持。线上,我们也在积极探索一些新的营销方式,比如近几年非常火热的直播渠道,我们也正在和一些合作方积极探索当中。去年我们已经有了一些成功的案例,比如同城站,今年还会继续加大力度,相信我们未来在营销布局上会有一个比较大的突破。总体来说,我们会保持原本的产品研发优势,加上多品牌发展的基调,利用线上线下相结合的营销渠道,来面对新的浪潮和新的形势,让我们在家具这一相对而言偏传统的行业走到更前端。

 

 

【腾讯家居】2021年,国内家具市场流量的瓜分之势已趋于白热化,您认为当前家具行业是否已进入“内卷”状态?

华达利集团】其实我觉得家具行业并不一定进入了“内卷”状态。“内卷”的一个特点是停滞不前,是否被“卷”关键在于能否采取有效的行动。华达利作为扎根皮革软体多年的头部品牌,在全球各大区域均设立了自己的研发中心,与来自全球的顶尖设计师团队进行合作,不断开拓新的设计思路,使得自身的产品与设计能够真正做到国际领先、全球同步。并根据全球消费趋势及市场需求的变化,每年推出超300款新品。除了产品本身,华达利还为消费者提供超过139种颜色,60000多种组合搭配,时尚、现代的设计风格,为全球包括中国的消费者定制与众不同的生活。

 

 

【腾讯家居】现在华达利集团在哪些城市布局比较多呢?

华达利集团】不同的城市,对沙发的需求不一样。这就是我们五大品牌推出的原因,在风格调性和价位段上都有一个区隔:国际知名时尚家居品牌htl,为全球消费者定制与众不同的生活,德国经典高端家居品牌domicil,意大利高端艺术家居品牌corium和德国知名布艺设计品牌fabbrica,以及意大利快时尚布艺沙发品牌gallery。

 

【腾讯家居】目前华达利集团的招商战略是什么?

华达利集团】想要了解招商战略,可以关注凯发娱发k8的官方网站和微信公众平台,或者跟我们的招商经理具体面谈。这两天在第47广州国际家居博览会上,我们的取得了非常好的成绩,无论是参观人数还是经销商签约人数,都再创新高。

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